Автор: Приведу главные правила которым я придерживаюсь при создании шаблона Email рассылки.
1.Письмо не должно иметь большой вес.
Самый важный аспект, который я советую учитывать при создании шаблона Email письма: “Краткость — сестра таланта”.
Такие сервисы как Gmail показывают тело письма не полностью и добавляют ссылку “Показать целиком”, если письмо имеет вес больше 100kb.
Вроде бы ничего критического нету. Но дополнительная ссылка — это дополнительное действие, которое должен совершить получатель чтобы просмотреть ваш Email целиком.
Основная цель рассылки — это направить целевого пользователя по нужной ссылке, к нужной цели. До цели должно быть как можно меньше кликов.
Также если письмо более 100KB оно может оказаться в папке Спам.
На вес письма влияет количество символов:
- в верстке шаблона;
- в тексте (заголовки, абзацы);
- в названиях изображений;
- в путях ссылок;
Нужно исключить лишние пробелы, если необходимо исправить названия изображений.
Текст письма должен быть кратким и информативным.
Оптимизируем HTML- разметку и удаляем комментарии к коду для чистового варианта шаблона письма.
2. Изображения должны быть оптимизированы.
Мне кажется данный пункт это само собой разумеющееся для Web.
Если вы работаете на больших проектах где системы сжатия изображений настроены автоматически на сервере и т.д. это хорошо. Но не лишний будет перепроверить качество сжатия изображений. А вдруг ваши письма все-равно не отображаются целиком?
Я всегда прогоняю изображения либо через минификатор, либо через фотошоп. Очень часто приходится изменять рамер картинки под нужный формат.
Зачастую дизайнеры не заморачиваются сжатием изображений и присылают не версию для Web, а готовый по их мнению продукт.
Не поленитесь проверить вес изображения и оптимизировать его для загрузки на свой сайт, за это вам плюсик в карму. А в последующем и благодарность от вашего проекта за разумное использование простанства на диске.
Оптимизировать изображения для Email-рассылки, значит сократить время загрузки письма. Уменьшится время загрузки изображений — увеличится шанс Email компании пройти спам-фильтры. Дополнительная забота о пользователях, которые просматривают почту с мобильного телефона никогда не будет лишней.
3. Не используйте вложения для email-рассылки.
Хочу напомнить, что данная статья относится именно к Email рассылкам, не к личной переписке.
В настоящее время популярные почтовые клиенты, такие как например Gmail, прикрепленные файлы к email могут расценить как спам или потенциальная угроза.
Следует помнить, что один вложенный документ не должен привышать размер 2MB.
Чтобы получить максимум внимания и активности от получателя, необходимо минимизировать риски попадания письма в спам.
В попытках оптимизировать и минимизировать, не заходите в крайности. Не стоит оставлять в шаблоне одни лишь изображения, ведь такое письмо вероятнее всего попадет в спам. Оптимальное количество текстовых символов в письме, помимо верстки и прочего, от 455 символов. Красочное, информативное письмо, с оптимальным количеством текста и инфоргафики, обызательно привлечет внимание клиентов и принесет желаемые результаты.
